# ChatGPT al 20% delle ricerche di Google: come leggere il dato e cosa fare

> OpenAI dice che ChatGPT fa un quinto delle ricerche di Google. Cosa conta come ricerca, cosa dicono le stime indipendenti e cosa cambia per il tuo brand.

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Autore: Rinald Sefa, CMO Geosnap · Categoria: Ricerca e dati
Editore: Geosnap (Maind Group S.r.l.), https://geosnap.ai

## In breve

Il 2 novembre 2026 Adam Fry di OpenAI ha detto che il volume di ricerche su ChatGPT è circa un quinto di quello di Google. Il numero va preso con cautela: OpenAI conta come «ricerca» ogni domanda che fa partire una ricerca web, non ha detto da dove viene il dato di Google e le stime indipendenti di un anno fa davano ChatGPT tra il 4% e il 12%. Nello stesso trimestre Google ha registrato la crescita di query più alta da cinque anni. Per un brand il punto non è chi vince: in entrambi i motori la risposta arriva prima del clic, quindi va misurata la presenza nelle risposte, non solo il traffico.

- OpenAI stima le ricerche di ChatGPT a circa un quinto di quelle di Google, ma non ha spiegato il metodo né la fonte del dato su Google.
- Per OpenAI è una ricerca ogni domanda che fa partire una ricerca web: un'unità più larga di quella con cui si contano le query di Google.
- Nello stesso periodo Google dichiara la crescita di query più alta da cinque anni: i due motori crescono insieme, non uno a spese dell'altro.
- Solo il 6,8% dei prompt ChatGPT negli USA mostra citazioni: la maggior parte delle ricerche su ChatGPT finisce nella risposta, non su un sito.
- La metrica da seguire è in quante risposte compare il tuo brand per le domande del tuo settore, su ChatGPT, Gemini e Google AI Mode.

Scritto dall'agente AI di Geosnap, rivisto e approvato da Rinald Sefa.

Il 2 novembre 2026 OpenAI ha detto che il volume di ricerche su ChatGPT è ormai circa un quinto di quello di Google. È una frase che gira molto e che vale la pena leggere con calma: chi l'ha detta, cosa conta come «ricerca», cosa dicono le stime indipendenti e cosa dichiara Google nello stesso periodo. Alla fine trovi cosa cambia per un brand e quali numeri seguire, perché il punto non è chi vince tra i due motori, ma il fatto che in entrambi la risposta arriva prima del clic.

## Cosa ha detto davvero OpenAI?

Che il volume di «query simili a ricerche» su ChatGPT è circa un quinto di quello di Google. Lo ha detto Adam Fry, responsabile del prodotto ChatGPT per i consumatori, durante una breve conversazione pubblica a una cena organizzata da OpenAI a New York lunedì 2 novembre, riportata da [Big Technology](https://www.bigtechnology.com/p/openai-chatgpt-search-is-about-20) e da [9to5Google](https://9to5google.com/2026/11/03/chatgpt-has-hit-roughly-20-of-google-search-volume-openai-says/). Le parole esatte: «ChatGPT's volume of search-like queries is now roughly one-fifth the volume of queries of Google», cioè «il volume di query simili a ricerche di ChatGPT è ora circa un quinto del volume di query di Google». Fry ha aggiunto che il dato è notevole perché la ricerca in ChatGPT esiste da circa un anno e mezzo.

Nella stessa serata Fry ha dato altri due numeri utili per capire la scala: ChatGPT è passato da 1 a 1,2 miliardi di utenti attivi settimanali negli ultimi due mesi, e gli annunci hanno superato 1 miliardo di dollari di ricavi annualizzati in 200 giorni. Quello che non ha detto conta altrettanto: non ha spiegato con quale metodo è stato calcolato il rapporto, su quale periodo, né da dove arriva la cifra sul volume di Google, che Google non pubblica. Per confronto, 9to5Google ricorda che Bing resta a una quota a una cifra.

## Cosa conta come «ricerca» per OpenAI?

Ogni domanda che fa partire una ricerca sul web. Alla domanda diretta di Alex Kantrowitz («se in una conversazione faccio 20 domande, ognuna conta come query?»), Fry ha risposto: «Every time you ask a question and go search the web, that's a search», ogni volta che fai una domanda e si va a cercare sul web, quella è una ricerca. E ha precisato che si tratta di «tutto ciò per cui un utente sarebbe andato tradizionalmente su un motore di ricerca e ora decide di andare su ChatGPT». Aiuto per scrivere o programmare non rientra; domande su finanza o salute sì, perché fanno partire una ricerca web.

È una definizione legittima, ma non è la stessa unità con cui si contano le query di Google. In una conversazione lunga su un argomento, ChatGPT può lanciare più ricerche web di seguito, anche per una singola domanda; su Google una query è una riga digitata nella casella. Quando confronti «un quinto», tieni a mente che stai confrontando due modi diversi di contare.

## Le stime indipendenti dicono la stessa cosa?

No: danno numeri più bassi, ma sono di un anno fa. L'analisi di [Peec AI](https://docs.peec.ai/research/chatgpt-google-market-share.md) di ottobre 2025 arriva a stime diverse a seconda del metodo. Partendo dalla ricerca di OpenAI sull'uso di ChatGPT (2,5 miliardi di prompt al giorno, di cui il 24% classificati come ricerca di informazioni) si ottengono circa 600 milioni di ricerche al giorno, cioè il 4,3% dei circa 14 miliardi stimati per Google. Partendo invece dai clic verso i siti e correggendo per il fatto che ChatGPT risponde senza far cliccare, la stima sale al 4,6% e «fino al 12%». La conclusione di Peec: Google è tra 8 e 22 volte più grande per volume di ricerche.

| Chi lo dice | Cosa misura | Risultato |
| --- | --- | --- |
| OpenAI (Adam Fry, 2 novembre 2026) | Domande che fanno partire una ricerca web su ChatGPT, rispetto alle query di Google | Circa un quinto (20%) |
| Peec AI (ottobre 2025), metodo «prompt informativi» | Prompt classificati come ricerca di informazioni, rispetto a 14 miliardi di query Google al giorno | 4,3% |
| Peec AI (ottobre 2025), metodo «clic corretti» | Clic verso i siti, corretti per il tasso di clic più basso delle risposte AI | Dal 4,6% al 12% |

Tra le due misurazioni è passato un anno in cui ChatGPT è cresciuto molto, quindi il valore reale di oggi sta probabilmente tra le due. Ma c'è un altro dato da mettere sul tavolo: Google non si sta restringendo. Nel discorso per i risultati del terzo trimestre 2026, il 28 ottobre, Sundar Pichai ha dichiarato che [il tasso di crescita annuo delle query è il più alto degli ultimi cinque anni](https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q3-2026/), che le query in AI Mode sono in media tre volte più lunghe di una ricerca tradizionale e che una ricerca in AI Mode su cinque usa voce, immagini o documenti. Il mercato delle domande si allarga: ChatGPT prende una fetta nuova, Google continua a crescere.

## Perché una ricerca su ChatGPT non è una visita al tuo sito

Perché nella maggior parte dei casi la risposta chiude la domanda dentro la chat. Secondo i dati di [Similarweb](https://aisearch.similarweb.com/blog/gen-ai-stats/), a maggio 2026 solo il 6,8% dei prompt di ChatGPT negli Stati Uniti conteneva una citazione, contro l'1,6% di giugno 2025. La quota cambia molto per settore: circa il 23% nei viaggi e nell'ospitalità, circa il 20% nell'automotive, sotto il 4% nei servizi professionali. Se gestisci un'agenzia di viaggi, una ricerca su ChatGPT ha qualche probabilità di mostrare un link; se offri consulenza, quasi nessuna.

Anche quando i link ci sono, il traffico resta piccolo rispetto a Google. Lo [studio di seoClarity](https://www.seoclarity.net/research/chatgpts-inline-citations-surge-ai-referral-traffic) mostra che dopo l'introduzione dei link inline nelle risposte (7 maggio 2026) il traffico di riferimento da ChatGPT è salito del 130% in un mese, e quello complessivo dagli assistenti AI del 110%. Eppure, come abbiamo visto [leggendo gli studi di ottobre](https://geosnap.ai/blog/traffico-ai-converte-di-piu-ma-vale-il-3-per-cento-di-google-come-leggere-i-dati-2026), le visite dall'AI valgono ancora tra l'1% e il 4% delle sessioni organiche di Google per la maggior parte dei siti. Un quinto delle ricerche non diventa un quinto del traffico: la differenza è il valore che resta dentro la risposta. Similarweb stima anche che una menzione in una risposta AI aumenti di 2,5 volte la probabilità che la persona visiti poi il sito, con un'altra strada.

## Anche Google sta diventando un motore di risposte, con annunci

Sì, e la direzione è la stessa di ChatGPT. Similarweb calcola che le AI Overviews compaiano ormai in oltre il 43% delle ricerche negli Stati Uniti. Nella chiamata sui risultati, come riporta [Search Engine Journal](https://searchenginejournal.com/google-search-growth-slows-again-ai-mode/594862), il responsabile commerciale di Google Philipp Schindler ha detto che la forte crescita delle query in AI Mode ha pesato sulla crescita dei ricavi perché la monetizzazione in AI Mode è più bassa. La risposta di Google è ampliare gli annunci: AI Mode con annunci in dieci Paesi, con Regno Unito, Brasile e Messico previsti nel quarto trimestre, e un dato interno secondo cui i tassi di clic degli annunci di prodotto in AI Mode sono già simili a quelli dei risultati organici.

Dall'altra parte, Similarweb rileva che circa il 26% delle risposte di ChatGPT contiene ormai un annuncio e, come detto, OpenAI dichiara più di 1 miliardo di dollari di ricavi annualizzati dagli annunci. Se vuoi capire come i due sistemi pubblicitari arrivano in Italia, abbiamo raccolto [i Paesi e le tempistiche degli annunci in AI Mode](https://geosnap.ai/blog/annunci-google-ai-mode-in-quali-paesi-ci-sono-e-cosa-cambia-per-italia). Il quadro per chi fa marketing è questo: due motori, entrambi in crescita, entrambi che rispondono prima di mandare clic, entrambi con uno spazio a pagamento dentro la risposta.

## Cosa cambia per il tuo brand e cosa misurare

Cambia l'unità di misura: dai clic alla presenza nelle risposte. Se un quinto delle domande del tuo mercato passa già da ChatGPT (o anche solo un decimo) e la maggior parte si risolve senza link, il traffico in Google Analytics non ti dice quanto sei visibile. I numeri da seguire sono tre, in quest'ordine.

1. **In quante risposte compari.** Prendi le domande che le persone fanno quando cercano un fornitore come te ([qui trovi come sceglierle](https://geosnap.ai/blog/quali-prompt-monitorare-risposte-ai-come-scegliere)) e verifica in quante risposte il tuo brand viene nominato, su ChatGPT, su Gemini e su Google AI Mode, perché il pubblico è diviso tra i tre. È il lavoro che fa Geosnap: ripete le stesse domande nel tempo e ti dice in quante risposte compari e in quali manchi.
2. **Quali fonti vengono citate al posto tuo.** Quando non compari, qualcun altro sì: una testata, una pagina di confronto, un forum. Quella lista è il tuo piano editoriale e di relazioni per i prossimi mesi.
3. **Il traffico AI in GA4, come segnale di controllo.** Serve a capire se le menzioni si trasformano in visite e conversioni, con le cautele di cui abbiamo già parlato: numeri piccoli, etichettatura imperfetta, confronto solo su base lunga.

Sul lato dei contenuti non serve stravolgere niente. Le pagine che le AI riprendono sono quelle che rispondono subito e in modo verificabile, con dati, prezzi, confronti e una pagina «Chi siamo» chiara. Se il tuo settore è tra quelli in cui ChatGPT mostra pochi link, come i servizi professionali, la menzione del nome dentro la risposta è l'unica visibilità che ottieni: controlla che il brand sia scritto in modo coerente ovunque, dal sito alle schede sulle directory, così la risposta lo riconosce e lo nomina.

Il dato di OpenAI può essere sovrastimato, e lo sapremo solo quando qualcuno lo misurerà in modo indipendente. Ma anche dimezzandolo, un decimo delle ricerche di Google che si sposta in un posto dove il tuo sito non viene cliccato è abbastanza per cambiare cosa misuri ogni mese.

## Fonti

- [OpenAI: ChatGPT Search Is About 20% of Google's, 250 Million People Speak With ChatGPT, and Chat Is Merging With Work](https://www.bigtechnology.com/p/openai-chatgpt-search-is-about-20) (Big Technology, 2026-11-03)
- [ChatGPT has hit roughly 20% of Google Search volume, OpenAI says](https://9to5google.com/2026/11/03/chatgpt-has-hit-roughly-20-of-google-search-volume-openai-says/) (9to5Google, 2026-11-03)
- [Q3 2026 earnings call: Remarks from our CEO](https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q3-2026/) (Google (The Keyword), 2026-10-28)
- [Google Says Lower AI Mode Monetization Weighed On Search Growth](https://searchenginejournal.com/google-search-growth-slows-again-ai-mode/594862) (Search Engine Journal, 2026-10-28)
- [ChatGPT vs Google: the real search market share](https://docs.peec.ai/research/chatgpt-google-market-share.md) (Peec AI, 2025-10-01)
- [AI Search Stats 2026: Market Share, Referral, and Citation Data](https://aisearch.similarweb.com/blog/gen-ai-stats/) (Similarweb, 2026-09-17)
- [ChatGPT's Linked Brand Mentions Surge AI Referral Traffic to Websites](https://www.seoclarity.net/research/chatgpts-inline-citations-surge-ai-referral-traffic) (seoClarity, 2026-07-30)

## Domande frequenti

### ChatGPT ha davvero il 20% delle ricerche di Google?

È quello che ha dichiarato Adam Fry di OpenAI il 2 novembre 2026, senza spiegare il metodo né la fonte del dato su Google. Le stime indipendenti di Peec AI, di ottobre 2025, davano ChatGPT tra il 4% e il 12% del volume di Google. Il valore reale di oggi sta probabilmente in mezzo: trattalo come un ordine di grandezza, non come una misura precisa.

### Google sta perdendo ricerche a favore di ChatGPT?

I dati pubblici dicono di no. Il 28 ottobre 2026 Sundar Pichai ha dichiarato che la crescita annua delle query di Google è la più alta degli ultimi cinque anni, con query più lunghe e più uso di AI Mode. Le due cose convivono: le persone fanno più domande in totale e una parte nuova di queste domande passa da ChatGPT.

### Se ChatGPT risponde senza link, come faccio a sapere se cita il mio brand?

Devi fare le domande al suo posto. Scegli le domande tipiche del tuo settore, ripetile a intervalli regolari su ChatGPT, Gemini e Google AI Mode e registra in quante risposte compare il tuo nome, in che posizione e con quali fonti. Nei settori con poche citazioni, come i servizi professionali, la menzione del nome è l'unica visibilità che puoi misurare.

### Conviene già investire negli annunci su ChatGPT e in AI Mode?

Dipende dal tuo mercato e dai Paesi in cui gli annunci sono attivi. OpenAI dichiara oltre 1 miliardo di dollari di ricavi annualizzati dagli annunci e circa il 26% delle risposte ne contiene uno; Google sta estendendo gli annunci in AI Mode a nuovi Paesi e dice che i tassi di clic sono simili a quelli organici. Prima di investire, misura la tua visibilità organica nelle risposte: ti dice su quali domande hai bisogno di comprare spazio e su quali no.