ChatGPT Ads: cosa cambia a ottobre 2026 e cosa controllare prima del 30

In tre settimane OpenAI ha cambiato parecchio in ChatGPT Ads: un formato visivo in prova negli Stati Uniti, una nuova pagina Conversioni e i riepiloghi settimanali in Ads Manager, più partner di misurazione e, dal 30 ottobre, i «miglioramenti creativi» attivi di default su tutte le campagne self-service. Qui trovi cosa è stato annunciato, cosa vale già per chi fa pubblicità dall'Italia e cosa conviene controllare nel tuo account prima di fine mese.

Cosa ha annunciato OpenAI per ChatGPT Ads a ottobre 2026?

Tre novità in tre date diverse, con pesi diversi per chi fa campagne in Italia.

Il post ufficiale di OpenAI del 5 ottobre presenta il formato visivo e l'ecosistema di misurazione. Search Engine Land ha riassunto il 16 ottobre le modifiche ad Ads Manager e i test sui formati. L'e-mail sui miglioramenti creativi è stata pubblicata da Search Engine Roundtable il 20 ottobre.

Come funzionano i nuovi annunci visivi e chi li vede?

Compaiono mentre l'utente chiede a ChatGPT di generare un'immagine e mostrano prodotti o servizi con foto, non solo testo. OpenAI scrive che il formato serve a far immaginare «come prodotti e servizi potrebbero inserirsi nella vita» delle persone, con immagini di ispirazione o d'uso. Il test parte entro ottobre negli Stati Uniti con un primo gruppo di inserzionisti, solo per gli utenti dei piani Free e Go; gli annunci sono etichettati e restano separati dall'immagine creata. TechCrunch ricorda che gli annunci sono arrivati nel 2026 per sostenere i piani gratuiti e a basso costo, e che ChatGPT raggiunge 1,2 miliardi di persone a settimana.

In parallelo OpenAI sta provando card più larghe e immagini più grandi su desktop e immagini a tutta larghezza su mobile. Questi test usano le campagne e le creatività già esistenti: non devi fare nulla per partecipare, ma può cambiare il modo in cui la tua immagine viene mostrata. Un formato a più immagini è previsto, di nuovo prima con inserzionisti statunitensi selezionati. Nessuna data per un'estensione ad altri paesi.

Per un brand italiano la conseguenza pratica è una sola: le immagini che carichi oggi potrebbero essere viste più grandi di come le hai pensate. Vale la pena ricontrollare che reggano a dimensioni maggiori, senza testo piccolo o dettagli che si perdono.

Cosa cambia nella misurazione delle conversioni?

Diventa più facile collegare ChatGPT Ads agli strumenti che usi già. OpenAI ha aggiunto le integrazioni con Hightouch, Tealium e LiveRamp per inviare i dati di conversione dai propri sistemi, e supporta Conversions API, reporting e attribuzione dei clic con partner come AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin. Per la misurazione dell'intero funnel ci sono Fospha, Measured e INCRMNTAL; per gli esperimenti geografici sull'incrementalità, che OpenAI definisce ancora «alle prime fasi», Haus, Measured e WorkMagic.

Dentro Ads Manager, la nuova pagina Conversioni mette insieme volume degli eventi, andamento nel tempo, quota di campagne attive che ottimizzano per le conversioni e avvisi diagnostici collegati alla scheda Diagnostics. Chi ha campagne attive riceve inoltre un'e-mail settimanale con le variazioni rispetto alla settimana precedente, e dal menu dell'account si possono segnalare bug o proposte.

OpenAI accompagna l'annuncio con tre risultati riportati dai partner: per un inserzionista il costo per acquisizione attribuito è risultato del 15,3% più basso del suo benchmark di ricerca a pagamento, per un altro il 67% degli acquisti incrementali veniva da clienti nuovi, per un terzo il 93% dei visitatori arrivati dagli annunci era nuovo. Sono dati di singoli casi, scelti da chi vende il servizio: utili per capire cosa misurare, non per prevedere i tuoi numeri. Se non hai ancora un evento di conversione collegato, questa è la cosa da sistemare per prima: senza, le e-mail settimanali ti diranno solo impressioni e clic.

Cosa sono i «miglioramenti creativi» attivi dal 30 ottobre?

Sono varianti dei tuoi annunci che ChatGPT crea da solo, senza che tu le approvi una per una. L'e-mail inviata agli inserzionisti dice che da venerdì 30 ottobre 2026 la funzione sarà attiva sulle campagne self-service nuove ed esistenti. Partendo da annuncio e pagina di destinazione, il sistema può:

• scrivere o aggiornare titoli e descrizioni per legarli alla conversazione o agli interessi dell'utente;
• tradurre il testo dell'annuncio in un'altra lingua;
• ridimensionare le immagini per adattarle al formato;
• cambiare l'URL di destinazione verso una pagina del tuo sito ritenuta più pertinente.

Le varianti possono essere preparate in anticipo o generate in tempo reale durante la conversazione, e «possono andare in onda automaticamente senza che tu debba rivedere o approvare ogni versione». Puoi disattivare la funzione prima del 30 ottobre o cambiare l'impostazione in qualsiasi momento in Ads Manager; le esclusioni già impostate a livello di account o di campagna restano, e quelle di campagna hanno la priorità sui valori predefiniti dell'account. L'e-mail non distingue per paese: se hai un account self-service, considera che la regola valga anche per te.

Per molte aziende è un vantaggio: meno versioni da scrivere e annunci più aderenti alla domanda. Per altre è un rischio da gestire. La traduzione automatica può portare il tuo annuncio in una lingua in cui non hai un sito o un servizio clienti; il cambio di URL può mandare l'utente su una pagina che non hai scelto, per esempio un articolo del blog invece della pagina prodotto; i titoli riscritti possono contenere promesse o toni che il tuo settore non ammette. Chi lavora in ambiti regolati, come assicurazioni, salute o finanza, ha un motivo in più per decidere con attenzione.

Cosa controllare nel tuo account prima del 30 ottobre

Cinque controlli, nell'ordine in cui conviene farli.

1. Impostazione dei miglioramenti creativi. Apri le impostazioni dell'account e di ogni campagna in Ads Manager e decidi: attivi, disattivi, o attivi solo sulle campagne dove un errore di tono costa poco. Dopo il 30 ottobre il valore predefinito diventa «attivo».
2. Pagine di destinazione. Se lasci attiva la funzione, il sistema può scegliere un'altra pagina del tuo sito. Controlla che le pagine raggiungibili siano aggiornate, con prezzi e condizioni corrette, e che le pagine vecchie siano fuori dal sito o reindirizzate.
3. Lingue. Se vendi solo in Italia, chiediti cosa succede se l'annuncio viene tradotto per un utente che scrive in inglese e arriva su una pagina in italiano. Se non vuoi che accada, disattiva la funzione.
4. Eventi di conversione. Verifica nella pagina Conversioni che gli eventi arrivino e che non ci siano avvisi diagnostici. Senza conversioni misurate non puoi dire se le varianti automatiche aiutano o peggiorano la qualità dei contatti: tra i primi commenti raccolti da Search Engine Roundtable c'è chi ha sospeso il test proprio per la qualità dei lead.
5. Immagini. Ricontrolla le creatività a dimensioni maggiori, perché i test su card e immagini grandi usano quelle che hai già caricato.

Se gestisci le campagne con Geosnap Ads Manager, questi controlli si aggiungono al lavoro di base: scegliere le domande su cui il brand oggi non viene citato e usare gli annunci lì, come spiegato nell'articolo su come dividere il budget tra annunci e visibilità organica.

Cosa non cambia: annunci e risposte restano separati

Nessuna di queste novità tocca le risposte di ChatGPT. OpenAI ripete che «la pubblicità non influenza le risposte che ChatGPT fornisce», e che le conversazioni restano private. Sul fronte della brand safety sono in arrivo le «Negative Phrases» per gli inserzionisti idonei, per escludere conversazioni specifiche, e un pilota con DoubleVerify e Integral Ad Science per valutare l'idoneità dei contesti senza accedere alle conversazioni private.

Per un brand resta quindi vera la regola di sempre: un annuncio ti fa comparire sotto la risposta per chi usa i piani Free e Go, non dentro la risposta e non per chi paga un abbonamento. Se ChatGPT descrive male la tua azienda o cita i concorrenti al posto tuo, la soluzione passa dai contenuti e dalle fonti che il modello legge, non dal budget pubblicitario. Nell'analisi delle risposte AI conviene tenere separate le due misure: quante volte vieni citato nelle risposte e quanto rendono gli annunci. Crescono per strade diverse. Se vuoi ripassare le basi del formato, c'è la guida su cosa sono e come funzionano gli annunci di ChatGPT.

Fonti

• Costruire la pubblicità per il modo in cui le persone usano l'AI (OpenAI, 2026-10-05)
• ChatGPT Ads introduce nuovi strumenti di misurazione e formati visivi (Search Engine Land, 2026-10-16)
• OpenAI attiva automaticamente i miglioramenti creativi in ChatGPT Ads (Search Engine Roundtable, 2026-10-20)
• OpenAI lancia annunci visivi accanto ai risultati della generazione di immagini (TechCrunch, 2026-10-05)