AI Overviews e clic: quanto traffico perdi? Cosa dicono gli studi del 2026
AI Overviews e clic persi: un esperimento misura -38%, Ahrefs -58% per il primo risultato. Perché i numeri cambiano e quanto conta essere citati.
In breve
Quando compare una AI Overview i clic verso i siti scendono di circa il 40%, secondo il primo esperimento randomizzato, e fino al 58% per il primo risultato secondo Ahrefs. Essere citati nella sintesi più che raddoppia i clic rispetto a restarne fuori, ma non li riporta al livello di una pagina senza sintesi.
- Nel primo esperimento randomizzato le AI Overviews hanno ridotto i clic organici in uscita del 38%, senza toccare i clic sugli annunci.
- Ahrefs stima un calo del 58% del CTR per il primo risultato, con un metodo correlazionale su 300.000 parole chiave.
- Le AI Overviews compaiono soprattutto sulle query in forma di domanda: 64,7% contro 9,5% delle altre in uno studio su ricerche di tendenza.
- Su un milione di impressioni informative, un brand citato ottiene circa 20.700 clic, uno non citato circa 9.400.
- In Search Console guarda i clic assoluti e le query in forma di domanda, non solo il CTR.
Scritto dall'agente AI di Geosnap, rivisto e approvato da Rinald Sefa.
Le AI Overviews sono arrivate in Italia, in italiano, il 26 marzo 2025. Da allora molte aziende vedono in Search Console un fenomeno strano: le impressioni tengono o crescono, i clic scendono. Nel 2026 sono usciti gli studi più solidi finora su questo effetto, compreso il primo esperimento controllato. Qui trovi cosa misurano, perché danno numeri diversi e cosa puoi fare con il tuo sito.
Quanti clic tolgono davvero le AI Overviews?
Quando compare una AI Overview, i clic verso i siti scendono di circa il 40%, e per il primo risultato organico il calo stimato arriva al 58%. Sono i due numeri più citati del 2026 e vengono da metodi diversi:
| Studio | Metodo | Risultato principale |
|---|---|---|
| Agarwal e Sen (ISB e Carnegie Mellon), 2026 | Esperimento randomizzato su 1.065 utenti Chrome desktop negli Stati Uniti | Clic organici in uscita -38% quando compare la AI Overview |
| Ahrefs, febbraio 2026 | 300.000 parole chiave, dati Search Console desktop, dicembre 2023 contro dicembre 2025 | CTR della posizione 1 stimato -58% |
| Seer Interactive, aprile 2026 | 53 brand, 5,5 milioni di query, gennaio 2025-febbraio 2026 | CTR organico 2,36% con AI Overview contro 3,82% senza (febbraio 2026) |
L'esperimento è il dato più pulito. Secondo il resoconto di Search Engine Journal, un'estensione di Chrome assegnava a caso le persone a tre gruppi: Google normale, Google senza AI Overviews, oppure AI Mode. Togliendo la sintesi, i clic per ricerca salivano da 0,38 a 0,61 e le ricerche senza clic scendevano dal 72% al 54%. I clic sugli annunci a pagamento non cambiavano. Nella versione del paper rivista a giugno, riportata da PPC Land, il calo è del 39,8%.
Perché gli studi danno numeri diversi
I numeri cambiano perché ogni studio misura una cosa diversa: un esperimento misura la causa, gli altri misurano una correlazione su un periodo lungo. Ahrefs lo dice esplicitamente: il 58% è una stima, ottenuta confrontando le parole chiave con AI Overview con un gruppo di parole chiave informative senza. Riguarda solo il desktop e solo la posizione 1; scendendo, il calo stimato va dal 51% della posizione 2 al 19% della posizione 10.
Anche la frequenza delle AI Overviews dipende da cosa cerchi. Nell'esperimento comparivano nel 42% delle ricerche reali delle persone. Uno studio della Washington University di St. Louis su 55.393 ricerche di tendenza, tra marzo e aprile 2026, le ha trovate solo nel 13,7% dei casi. Ma tra le query formulate come domanda si sale al 64,7%, contro il 9,5% delle altre.
La lezione pratica: le pagine più esposte sono quelle che rispondono a domande informative ("come si fa", "quanto costa", "che differenza c'è"). Le ricerche che non sono domande, per esempio il nome di un brand, ne mostrano molte meno.
Essere citati nella AI Overview cambia il conto?
Sì: chi viene citato nella sintesi perde molti meno clic di chi resta fuori. È il dato più utile dello studio di Seer Interactive. Sulle query informative del 2025, su un milione di impressioni organiche:
- senza AI Overview arrivano circa 33.500 clic;
- con la AI Overview e il brand citato, circa 20.700;
- con la AI Overview e il brand non citato, circa 9.400.
Essere citati vale quindi più del doppio dei clic rispetto a non esserlo, ma resta sotto il livello di una pagina senza sintesi. Per i brand non citati il CTR organico sulle query con AI Overview è sceso del 67% nel corso del 2025, da 1,65% a 0,55%.
C'è anche un dettaglio che spiega molti grafici di Search Console: tra settembre e ottobre 2025 i brand citati hanno visto le impressioni più che raddoppiare mentre i clic restavano quasi uguali. Il CTR è crollato per effetto del denominatore, non per clic persi. Prima di allarmarti per un CTR in calo, guarda i clic assoluti.
Cosa dice Google e cosa resta aperto
Google sostiene che il volume totale dei clic organici verso i siti sia stabile. Lo ha scritto Liz Reid, responsabile della Ricerca, in un post dell'agosto 2025: il volume complessivo sarebbe "relatively stable" rispetto all'anno prima, con più clic "di qualità", cioè visite in cui le persone non tornano subito indietro. Il post non riporta numeri.
Le due posizioni non sono del tutto in contraddizione. Google parla del totale dei clic, che può reggere perché le persone cercano di più; gli studi misurano il clic per singola ricerca su query dove compare la sintesi. Per un sito che vive di contenuti informativi conta il secondo numero.
Restano alcuni limiti da tenere a mente:
- il paper di Agarwal e Sen è una bozza non ancora sottoposta a revisione;
- tutti gli studi citati usano dati degli Stati Uniti, dove le AI Overviews sono attive da più tempo;
- nell'esperimento la soddisfazione delle persone era quasi identica con e senza sintesi: chi cerca non sente la mancanza dei clic, quindi non aspettarti un ritorno spontaneo del traffico.
Cosa fare con il tuo sito
La prima mossa è misurare dove perdi clic, la seconda è lavorare per essere tra le fonti citate. In pratica:
- Separa le query in Search Console. Filtra quelle in forma di domanda e confronta i clic, non solo il CTR, con lo stesso periodo dell'anno prima. Se perdi lì e tieni sulle query di brand, l'effetto AI Overviews è probabile.
- Misura il traffico che arriva dagli assistenti AI. Una parte dei clic persi su Google si sposta su ChatGPT, Gemini e simili: qui spieghiamo come vederlo in Google Analytics 4.
- Scrivi pagine che si possono citare. Risposta diretta nella prima frase, dati con fonte, un argomento per pagina. Lo studio della Washington University ha trovato che il 29,8% dei domini citati nelle AI Overviews non era tra i risultati della prima pagina per la stessa ricerca: non serve essere primi per essere citati.
- Tieni d'occhio le citazioni, non solo le posizioni. Lo stesso vale per le altre risposte AI: Geosnap misura se il tuo brand viene citato da ChatGPT, Gemini e Google AI Mode, e con l'integrazione di Google Search Console puoi affiancare queste citazioni ai clic. Su come AI Mode sceglie le fonti trovi una guida nel nostro articolo dedicato.
Un esempio: un e-commerce di articoli per il giardinaggio con una guida "quando potare le ortensie" probabilmente perderà clic su quella query, citato o no. Può però puntare a essere la fonte citata e far lavorare il resto del sito sulle ricerche più vicine all'acquisto, che di rado sono formulate come domande.
Fonti
- Uno studio conferma: le AI Overviews tagliano i clic organici del 38% (Search Engine Journal, 2026-04-27)
- I ricercatori: le AI Overviews tagliano del 39,8% i clic verso gli editori (PPC Land, 2026-07-01)
- Aggiornamento: le AI Overviews riducono i clic del 58% (Ahrefs, 2026-02-04)
- L'impatto delle AI Overviews sul CTR di Google: aggiornamento 2026 (Seer Interactive, 2026-04-24)
- Misurare le AI Overviews di Google: frequenza, qualità delle fonti, fedeltà e impatto sugli editori (Washington University in St. Louis (arXiv), 2026-05-13)
- L'AI nella Ricerca porta più ricerche e clic di qualità più alta (Google, 2025-08-06)
- Google AI Overview arriva in Italia (ItaliaOggi, 2025-03-26)
Domande frequenti
Le AI Overviews riducono davvero il traffico verso i siti?
Sulle singole ricerche in cui compaiono, sì: l'esperimento di Agarwal e Sen misura -38% di clic organici in uscita e Ahrefs stima -58% per il primo risultato. Google sostiene invece che il volume totale dei clic sia stabile, ma parla del totale e non della singola ricerca.
Su quali ricerche compaiono più spesso le AI Overviews?
Sulle domande informative. In uno studio della Washington University su 55.393 ricerche di tendenza comparivano nel 64,7% delle query formulate come domanda e nel 9,5% delle altre. Le ricerche che non sono domande, come il nome di un brand, sono molto meno esposte.
Essere citati nella AI Overview porta clic?
Sì, più del doppio rispetto a non essere citati: secondo Seer Interactive, circa 20.700 clic contro 9.400 per milione di impressioni sulle query informative. Resta però un calo rispetto alle ricerche senza sintesi, dove i clic erano circa 33.500.
I dati valgono anche per l'Italia?
Gli studi citati usano dati degli Stati Uniti. In Italia le AI Overviews sono attive in italiano dal 26 marzo 2025, quindi la direzione è la stessa, ma l'entità del calo va verificata sui dati del tuo sito in Search Console.