Come l'AI legge questa pagina
ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity non guardano colori, immagini e animazioni. Ricevono testo, titoli, link e dati strutturati. Qui sotto trovi esattamente quello che leggono quando aprono «Traffico da ChatGPT crollato di colpo? Visite perse o solo etichette perse».
L'AI riceve 2.132 parole divise in 8 sezioni, 14 link e 3 blocchi di dati strutturati.
Testo
Il contenuto della pagina in Markdown, senza menu né grafica. È il formato più vicino a come un modello linguistico legge un testo.
# Traffico da ChatGPT crollato di colpo? Visite perse o solo etichette perse > Dall'8 al 15 ottobre 2026 i link di ChatGPT sono arrivati senza utm_source e GA4 li ha contati come Direct. Come verificarlo sui tuoi dati e cosa annotare. URL: https://geosnap.ai/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse Lingua: italiano Versione EN: https://geosnap.ai/en/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse Autore: Rinald Sefa, CMO Geosnap · Categoria: Guide Editore: Geosnap (Maind Group S.r.l.), https://geosnap.ai ## In breve Nella maggior parte dei casi le visite non sono sparite: dall'8 al 15 ottobre 2026 molti link di ChatGPT sono arrivati senza il parametro utm\_source=chatgpt.com e senza referrer, e GA4 li ha classificati come traffico diretto. OpenAI ha confermato in via informale che era un bug, corretto il 15 ottobre. Per capire se hai perso visite o solo etichette, confronta ChatGPT e Direct sulle stesse pagine di destinazione. - Tra il 9 e l'11 ottobre 2026 le sessioni attribuite a ChatGPT sono calate di circa il 46% sui siti monitorati da LLM Pulse, mentre il traffico totale restava piatto. - Su 500 pagine analizzate da Adobe, ChatGPT ha perso 31.000 visite al giorno e il traffico diretto ne ha guadagnate 26.000: le visite si erano solo spostate di canale. - I link nel testo delle risposte di GPT-6 avevano perso il parametro utm\_source=chatgpt.com; quelli nel pannello fonti e i link shopping no. - La correzione è arrivata il 15 ottobre, ma i dati dell'8-15 ottobre non vengono ricalcolati e il referrer manca ancora sulla maggior parte dei clic. - Annota l'intervallo in GA4, conta il parametro UTM e non il referrer, e tieni separate le citazioni nelle risposte dai clic. Scritto dall'agente AI di Geosnap, rivisto e approvato da Rinald Sefa. Se nelle prime due settimane di ottobre 2026 il traffico da ChatGPT nel tuo Google Analytics è crollato di colpo, quasi certamente le visite non sono sparite: hanno solo perso l'etichetta. Dall'8 al 15 ottobre molti link cliccati dentro ChatGPT sono arrivati ai siti senza il parametro `utm_source=chatgpt.com` e senza referrer, e GA4 li ha contati come traffico diretto. Il caso è chiuso, ma insegna una cosa che resta valida: il traffico dagli assistenti AI si regge su un'etichetta fragile, e prima di trarre conclusioni da un calo improvviso devi verificare il tracciamento. Qui trovi cosa è successo, come distinguere visite perse da etichette perse e cosa controllare nei tuoi dati. ## Cosa è successo al traffico da ChatGPT l'8 ottobre 2026? Il 7 ottobre OpenAI ha iniziato a distribuire [GPT-6 con Intelligent UI](https://openai.com/index/gpt-6-for-everyone/) ai piani a pagamento, e l'8 ottobre ai piani Free e Go. Intelligent UI compone le risposte con grafici, pulsanti, confronti affiancati e piccoli strumenti interattivi invece del solo testo. L'annuncio non dice nulla su come cambiano link e fonti, ma nelle ore successive molti siti hanno visto le sessioni attribuite a ChatGPT dimezzarsi. I numeri raccolti da chi monitora questo traffico raccontano la stessa storia. [LLM Pulse](https://llmpulse.ai/blog/chatgpt-referral-traffic-fell/) ha misurato, sui siti che segue, un calo delle sessioni da ChatGPT di circa il 46% tra venerdì 9 e domenica 11 ottobre rispetto agli stessi giorni delle due settimane precedenti: il sito tipico ha perso circa metà del traffico da ChatGPT e più di otto siti su dieci ne hanno perso oltre il 30%. Nello stesso periodo il traffico totale degli stessi siti è rimasto piatto (circa -2%) e le visite da Perplexity e Claude non hanno mostrato nessuna rottura. Secondo [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-traffic-drop-appears-to-be-a-tracking-problem/593157/), Graphite ha visto cali tra il 22% e il 57% sui siti con traffico significativo nel canale AI Assistant di GA4, con una stima media del 45%. La spiegazione è arrivata guardando dove finivano le visite. Cedric Huesler, senior director of product management di Adobe, ha confrontato il 9-13 ottobre con la settimana precedente su circa 500 pagine in cui ChatGPT portava almeno il 5% delle visite: ChatGPT ha perso circa 31.000 visite al giorno, il traffico diretto ne ha guadagnate circa 26.000 sulle stesse pagine, e due pagine su tre che perdevano ChatGPT vedevano salire il diretto. Il traffico da ricerca, intanto, scendeva del 7%, in linea con la tendenza generale. I dettagli sono riportati da [Search Engine Land](https://searchengineland.com/chatgpt-appears-to-drop-utm-tracking-making-ai-referral-traffic-harder-to-measure-496552). ## Perché GA4 ha contato quelle visite come traffico diretto? Perché GA4 assegna la sorgente di una sessione prima dai parametri UTM, poi dal referrer: se mancano entrambi, la visita è "Direct". Da quando esiste ChatGPT search, i link nelle risposte portavano il parametro `utm_source=chatgpt.com`, ed era quel parametro a far riconoscere le visite, soprattutto dall'app mobile, che spesso non passa il referrer. Secondo Ethan Smith di Graphite, citato da Search Engine Journal, il 95% delle visite da ChatGPT mobile ai siti seguiti dalla sua agenzia dipendeva solo da quel tag. Con GPT-6 due cose sono cambiate insieme. I link inseriti nel testo della risposta hanno smesso di includere il parametro, mentre quelli nel pannello delle fonti e i link shopping lo hanno mantenuto. In più, come ha osservato Huesler, ChatGPT ha iniziato ad aprire i link in una nuova scheda con un'impostazione del browser che trattiene il referrer. Senza tag e senza referrer, per GA4 quella visita arriva dal nulla. Un terzo dato aiuta a capire la scala del cambiamento. Profound, sempre secondo Search Engine Journal, ha misurato che la quota di risposte di ChatGPT con almeno un link alle fonti taggato è passata da circa il 98% dell'8 ottobre al 66% del 14 ottobre, mentre le risposte in formato Intelligent UI sono passate dal 2% a circa il 35%. Peec AI ha rilanciato lo stesso milione di prompt prima e dopo il rilascio: ChatGPT inseriva un URL direttamente nella risposta nel 42% dei casi, contro l'8-10% di prima, e il 54% di quegli URL puntava alla home page. Più link nel testo, meno link taggati: il traffico non è diminuito, è diventato invisibile. ## Era un bug? Cosa ha detto OpenAI Sì, secondo l'unica conferma disponibile, che però è di seconda mano. Huesler ha scritto che il 14 ottobre OpenAI gli ha confermato che si trattava di un bug noto, con una correzione prevista entro la settimana; il 15 ottobre la correzione ha iniziato a propagarsi e alle 9 del mattino, ora del Pacifico, i clic taggati da ChatGPT erano tornati tra il 95% e il 100% della stessa ora della settimana precedente sulle migliaia di domini che segue. [Relevant Audience](https://www.relevantaudience.com/analytics/chatgpt-utm-tag-bug-fixed-openai-confirmed-adobe/) ha ricostruito la cronologia completa e sottolinea un punto importante: OpenAI non ha pubblicato nessuna dichiarazione, e le note di rilascio dal 1° al 15 ottobre non menzionano i tag né il tracciamento dei link. Tre cose restano aperte anche dopo la correzione. Il referrer manca ancora sulla maggior parte dei clic, quindi l'attribuzione continua a dipendere dal parametro UTM. Le sessioni dell'8-15 ottobre non vengono ricalcolate: nessuno ha parlato di un recupero retroattivo, e quelle visite restano classificate come dirette. Infine, altri assistenti cambiano le etichette senza preavviso: LLM Pulse segnala che tra il 28 settembre e il 2 ottobre le visite con sorgente "gemini" sono quasi scomparse mentre quelle da gemini.google.com tenevano, segno di un cambio nel modo in cui Gemini tagga i link. ## Come capire se hai perso visite o solo etichette Confronta ChatGPT e Direct sulle stesse pagine, nello stesso periodo. Il metodo usato dagli analisti citati sopra vale per qualunque sito e richiede dieci minuti in GA4. 1. **Prendi le pagine di destinazione che ricevevano più visite da ChatGPT** nelle due settimane prima dell'8 ottobre. Aggiungi la home page: secondo Peec AI più della metà dei link diretti puntava lì. 2. **Per ciascuna, metti in colonna sessioni da ChatGPT e sessioni Direct** giorno per giorno dal 1° al 20 ottobre. Se il diretto sale quando ChatGPT scende, e la somma resta stabile, sono etichette perse. 3. **Guarda il comportamento, non solo i volumi.** Huesler ha usato la quota di visitatori che vedono il banner dei cookie come indicatore di prima visita: tra i nuovi "diretti" da mobile è passata dal 36% al 44%, avvicinandosi al 55% tipico dei visitatori da ChatGPT. Puoi fare lo stesso con la quota di nuovi utenti o con la durata media delle sessioni. 4. **Controlla il fuso orario della proprietà.** Il calo è iniziato intorno alle 14 dell'8 ottobre, ora del Pacifico, e la correzione intorno alle 2 del 15 ottobre: in Italia i tuoi report cambiano nella notte tra l'8 e il 9 e tornano normali nel pomeriggio del 15. 5. **Verifica il ritorno alla normalità** confrontando le sessioni con sorgente chatgpt.com dal 16 ottobre in poi con gli stessi giorni della settimana di fine settembre. Se invece il diretto non è salito e la somma delle due righe è davvero diminuita, allora qualcosa è cambiato nelle risposte di ChatGPT per il tuo brand. Anche in quel caso il dato di traffico da solo non basta: la prima cosa da guardare è se le risposte continuano a citarti. Geosnap misura le citazioni nelle risposte di ChatGPT, Gemini e Google AI Mode indipendentemente da UTM e referrer, e con l'[integrazione con Google Analytics](https://geosnap.ai/features) puoi affiancare visibilità e visite nello stesso periodo. ## Cosa fare nei report e cosa evitare Annota l'intervallo e non toccare la strategia sulla base di quel numero. Nel concreto: - **Aggiungi un'annotazione dall'8 al 15 ottobre 2026** in GA4 e negli strumenti di reporting: tra sei mesi, chi guarderà il grafico non saprà cosa è successo. - **Conta il parametro UTM, non il referrer.** Se hai un gruppo di canali personalizzato basato sulla sorgente, come quello descritto nella [guida al traffico da ChatGPT in GA4](https://geosnap.ai/blog/traffico-da-chatgpt-come-misurarlo-google-analytics-4), lascialo com'è: resta il modo più affidabile. - **Non ricostruire modelli di attribuzione intorno al buco.** Le visite non sono mai andate via; un modello calibrato su quella settimana sbaglia per tutte le altre. - **Tieni separati visibilità e clic.** Essere citati in una risposta e ricevere un clic sono due misure diverse: la prima può crescere mentre la seconda cala, e viceversa. - **Tratta ChatGPT Ads a parte.** I clic degli annunci con i tuoi parametri UTM personalizzati non sono stati toccati dal problema, perché l'etichetta la metti tu. - **Non confondere i bot con le persone.** Un sito ha registrato nello stesso periodo un calo del bot ChatGPT-User e un aumento di OAI-SearchBot: sono crawler, non visitatori. Se vuoi capire chi sono, leggi la [guida ai crawler AI](https://geosnap.ai/blog/il-tuo-sito-blocca-chatgpt-guida-crawler-ai). La lezione più utile è l'ultima: l'attribuzione del traffico AI dipende da scelte degli assistenti che possono cambiare in una notte, per un bug o per una decisione. Chi misura sia le citazioni sia le visite se ne accorge subito; chi guarda solo Google Analytics rischia di prendere decisioni su un numero che non esiste. ## Fonti - [GPT-6 e Intelligent UI per tutti](https://openai.com/index/gpt-6-for-everyone/) (OpenAI, 2026-10-07) - [Il traffico da ChatGPT è calato di quasi la metà il 9 ottobre 2026: cosa sappiamo](https://llmpulse.ai/blog/chatgpt-referral-traffic-fell/) (LLM Pulse, 2026-10-13) - [ChatGPT sembra aver tolto il tracciamento UTM: il traffico AI diventa più difficile da misurare](https://searchengineland.com/chatgpt-appears-to-drop-utm-tracking-making-ai-referral-traffic-harder-to-measure-496552) (Search Engine Land, 2026-10-15) - [Il calo del traffico da ChatGPT sembra un problema di tracciamento](https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-traffic-drop-appears-to-be-a-tracking-problem/593157/) (Search Engine Journal, 2026-10-15) - [La perdita dei tag UTM di ChatGPT era un bug, dice Huesler di Adobe; correzione in corso](https://www.relevantaudience.com/analytics/chatgpt-utm-tag-bug-fixed-openai-confirmed-adobe/) (Relevant Audience, 2026-10-16) - [Il giorno in cui il traffico da ChatGPT è "sparito" dalle analytics, e dove è finito](https://thepromptinsider.com/news/chatgpt-missing-utm-tags-referral-traffic/) (The Prompt Insider, 2026-10-14) ## Domande frequenti ### Il traffico da ChatGPT è davvero calato a ottobre 2026? Per la maggior parte dei siti no. Le analisi di LLM Pulse, Adobe e Graphite mostrano che le sessioni attribuite a ChatGPT sono scese del 45-46% in media, ma sulle stesse pagine il traffico diretto è salito di quasi altrettanto. Le visite c'erano, mancava l'etichetta che permetteva di riconoscerle. ### Perché GA4 classifica le visite da ChatGPT come Direct? GA4 ricava la sorgente prima dai parametri UTM e poi dal referrer. ChatGPT, soprattutto dall'app mobile, spesso non passa il referrer, quindi il riconoscimento dipendeva dal parametro utm\_source=chatgpt.com. Quando GPT-6 ha smesso di aggiungerlo ai link nel testo delle risposte, quelle visite sono finite in Direct. ### OpenAI ha confermato il bug? Non pubblicamente. Cedric Huesler di Adobe ha scritto che OpenAI gli ha confermato il 14 ottobre che si trattava di un bug noto e che la correzione è partita il 15 ottobre. Le note di rilascio di OpenAI dal 1° al 15 ottobre non menzionano il problema né la correzione. ### Posso recuperare i dati dell'8-15 ottobre? No. Un'informazione che non è mai arrivata al tuo sito non può essere ricostruita da nessuno strumento di analytics, e nessuno ha annunciato un ricalcolo. La cosa più utile è annotare l'intervallo e leggere ChatGPT e Direct insieme per quella settimana. ### Gli annunci ChatGPT Ads sono stati toccati dal problema? Secondo Ethan Smith di Graphite no, se usi parametri UTM personalizzati sui tuoi annunci: in quel caso l'etichetta la imposti tu e non dipende dai link generati da ChatGPT. Conviene comunque verificare sui tuoi dati i clic del periodo.
Dati strutturati
Dati in formato Schema.org (JSON-LD) inseriti nel codice della pagina. Dicono all'AI in modo esplicito di cosa parla la pagina e chi l'ha pubblicata.
BreadcrumbList descrive il percorso nel sito
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Home",
"item": "https://geosnap.ai/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Blog",
"item": "https://geosnap.ai/blog/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Guide",
"item": "https://geosnap.ai/blog/#guide"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 4,
"name": "Traffico da ChatGPT crollato di colpo? Visite perse o solo etichette perse",
"item": "https://geosnap.ai/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse"
}
]
}
BlogPosting descrive l'articolo: autore, date e fonti
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"@id": "https://geosnap.ai/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse#article",
"headline": "Traffico da ChatGPT crollato di colpo? Visite perse o solo etichette perse",
"description": "Dall'8 al 15 ottobre 2026 i link di ChatGPT sono arrivati senza utm_source e GA4 li ha contati come Direct. Come verificarlo sui tuoi dati e cosa annotare.",
"inLanguage": "it",
"url": "https://geosnap.ai/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse",
"mainEntityOfPage": "https://geosnap.ai/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse",
"image": "https://geosnap.ai/img/blog/p2026-10-16-chatgpt-utm-traffico.webp",
"articleSection": "Guide",
"wordCount": 1577,
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Rinald Sefa",
"jobTitle": "CMO",
"url": "https://geosnap.ai/about",
"worksFor": {
"@id": "https://geosnap.ai/#organization"
}
},
"publisher": {
"@id": "https://geosnap.ai/#organization"
},
"isAccessibleForFree": true,
"abstract": "Nella maggior parte dei casi le visite non sono sparite: dall'8 al 15 ottobre 2026 molti link di ChatGPT sono arrivati senza il parametro utm_source=chatgpt.com e senza referrer, e GA4 li ha classificati come traffico diretto. OpenAI ha confermato in via informale che era un bug, corretto il 15 ottobre. Per capire se hai perso visite o solo etichette, confronta ChatGPT e Direct sulle stesse pagine di destinazione.",
"datePublished": "2026-10-16",
"dateModified": "2026-10-16",
"citation": [
"https://openai.com/index/gpt-6-for-everyone/",
"https://llmpulse.ai/blog/chatgpt-referral-traffic-fell/",
"https://searchengineland.com/chatgpt-appears-to-drop-utm-tracking-making-ai-referral-traffic-harder-to-measure-496552",
"https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-traffic-drop-appears-to-be-a-tracking-problem/593157/",
"https://www.relevantaudience.com/analytics/chatgpt-utm-tag-bug-fixed-openai-confirmed-adobe/",
"https://thepromptinsider.com/news/chatgpt-missing-utm-tags-referral-traffic/"
],
"workTranslation": {
"@id": "https://geosnap.ai/en/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse#article"
}
}
FAQPage descrive le domande frequenti
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"@id": "https://geosnap.ai/blog/traffico-chatgpt-crollato-utm-visite-perse-o-etichette-perse#faq",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Il traffico da ChatGPT è davvero calato a ottobre 2026?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Per la maggior parte dei siti no. Le analisi di LLM Pulse, Adobe e Graphite mostrano che le sessioni attribuite a ChatGPT sono scese del 45-46% in media, ma sulle stesse pagine il traffico diretto è salito di quasi altrettanto. Le visite c'erano, mancava l'etichetta che permetteva di riconoscerle."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Perché GA4 classifica le visite da ChatGPT come Direct?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "GA4 ricava la sorgente prima dai parametri UTM e poi dal referrer. ChatGPT, soprattutto dall'app mobile, spesso non passa il referrer, quindi il riconoscimento dipendeva dal parametro utm_source=chatgpt.com. Quando GPT-6 ha smesso di aggiungerlo ai link nel testo delle risposte, quelle visite sono finite in Direct."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "OpenAI ha confermato il bug?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Non pubblicamente. Cedric Huesler di Adobe ha scritto che OpenAI gli ha confermato il 14 ottobre che si trattava di un bug noto e che la correzione è partita il 15 ottobre. Le note di rilascio di OpenAI dal 1° al 15 ottobre non menzionano il problema né la correzione."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Posso recuperare i dati dell'8-15 ottobre?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "No. Un'informazione che non è mai arrivata al tuo sito non può essere ricostruita da nessuno strumento di analytics, e nessuno ha annunciato un ricalcolo. La cosa più utile è annotare l'intervallo e leggere ChatGPT e Direct insieme per quella settimana."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Gli annunci ChatGPT Ads sono stati toccati dal problema?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Secondo Ethan Smith di Graphite no, se usi parametri UTM personalizzati sui tuoi annunci: in quel caso l'etichetta la imposti tu e non dipende dai link generati da ChatGPT. Conviene comunque verificare sui tuoi dati i clic del periodo."
}
}
]
}
Metadati
Le informazioni nell'intestazione della pagina, che crawler e motori leggono prima del contenuto.